CQ9电子千万不要以为颜值经济的势头将就此终结，各个细分赛道龙头企业的强势表现，让我们看到没有什么可以阻止人类对美丽的追求。

　　自2014年以来，始终保持2位数增速的医美行业终于被新冠这只黑天鹅阻击。

　　根据资讯机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan)的数据，中国医美服务行业在2020年的预计增速约为5.7%，较2019年下降13个百分点。

　　但千万不要以为颜值经济的势头将就此终结，各个细分赛道龙头企业的强势表现，让我们看到没有什么可以阻止人类对美丽的追求。

　　4月以来，玻尿酸第一股华熙生物股价涨幅高达66%，市值突破600亿元；代餐加工商仙乐健康的股价更是从原本的33元左右，飙升至现在的100多元。

　　在医美平台领域，“互联网医美第一股”新氧科技同样表现出了优于行业整体的复苏势头。

　　更加积极的用户获取策略和高效的转化率，是新氧实现业绩快速复苏的关键。同时，本季财报也再次证明了，国人消费结构变化的大趋势并未受到疫情影响。

　　“反弹”是2季度新氧科技的关键词。在遭遇新冠冲击后，这个线上医美领域的小巨人率先复苏。

　　和绝大多数企业一样，新氧2020年的开局并不顺利。1季度-11.4%的营收增速很可能是其成立以来的最糟糕表现。但行业龙头的韧性马上得到显现，仅仅一个季度后，新氧就恢复正增长。他们在2季度的营收增速环比提高了26个百分点，达到15.2%。

　　营收反弹的背后是用户规模的大幅增长。2季度，新氧月平均活跃用户677万，同比增长173.7%。

　　新氧在二季度植入《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）《婆婆与妈妈》等热门综艺、《二十不惑》等热播电视剧。

　　其中，《浪姐》明星效应凸显。随着伊能静、金莎、郑希怡等浪姐入驻新氧，综艺热播期间，新氧站内自然流量同比增长228%，同期上线的抗衰节大促，也瞄准了姐姐生意——大促期间，新氧平台热玛吉订单量同比增长720%。

　　激进的营销策略虽然为平台获取了大量流量，但尚不足以将APP用户转化为真正的消费者。如果没有针对行业痛点的相应举措，新氧的反弹势头不可能如此勇猛。

　　新氧科技的营收由两部分构成，信息服务和预约服务。前者为平台上的医美服务商提供曝光机会，后者类似佣金，当用户在平台预约服务后，新氧抽取一定比例的金额。

　　信息展示（广告）是流量最原始的变现方式，不过，由于不用对效果负责（不管是否转为交易，都能成为企业营收），这一商业模式曾受过市场及学者争议。

　　相比之下，预约服务收入只有在平台产生真实交易时才会被确认，因此更能反映平台用户的质量，以及消费者对新氧平台的认可。

　　一直以来，新氧信息服务收入的增速都高于预约服务收入，但这一趋势在本季度发生扭转。

　　2020年Q2，预约服务营收9371万元，同比增长28.4%，大幅高于信息服务收入10.6%的增幅，成为新的增长引擎。

　　预约服务收入的大幅增长说明平台交易额显著提升。2季度，预约服务付费用户总数超过17万人，付费医疗机构3735家，推动平台实现交易总额接近10亿元。

　　如此靓丽的成绩得益于新氧在2季度多管齐下，提升了平台真实性、可靠性，将用户转化为消费者。

　　“二季度，我们在推动用户增长和活跃度提升方面有两项重要举措。第一，新氧推出“新氧绿宝石医生榜单”，极大地增进了用户和平台之间的信任。第二，新氧持续升级平台内容，推出优化视频面诊服务、“新氧体验官”计划等，平台内容繁荣了用户和医美专业人士构成的社区，在新氧社区内引起热烈反响。展望未来，我们相信随着新氧平台持续为用户和医美专业人士打造一个开放性、多样化和值得信赖的生态系统，新氧在医美行业的市场份额将不断上升。”。

　　据了解，新氧此前邀请了13位医美行业技术专家组成的专业评审团，经过层层筛选后，选出了涵盖眼部、鼻部、美体塑形等多个领域的96位医生入选“绿宝石医生榜单”。

　　“绿宝石医生榜单”本质上就是一份医美行业的“医生白名单”。新氧以自己品牌做背书，为消费者提供值得信任的医师，以此换取消费者对平台甚至整个行业的信心。

　　此外CQ9电子，缺乏真实、优秀的评论是几乎所有线上平台所面临的问题。对于低频且涉及到隐私的医美服务而言，这一痛点更为突出。

　　消费者可通过在线招募活动报名参与，被选中的用户将进行为期一个月的项目体验，并根据自身的真实感受撰写美丽日记在平台进行分享。

　　由于医美服务频次低、费用高的缘故，即使平台通过“绿宝石医生榜单”等方式筛选出优质的医师、机构，短期内也难以通过内容生态突出他们的优势。因此，“新氧体验官”其实就是第一批吃螃蟹的人，通过她们在平台分享的内容，将流量进一步引导至优秀机构上，以此推动行业健康发展。

　　新氧复苏的势头还在提速。这家医美平台预计自己在3季度的营收规模将达到3.4亿元-3.7亿元，同比增幅在12.4%-22.3%之间。

　　在「略大参考」看来，新氧的加速复苏预示了中国消费升级的趋势虽然因疫情放缓，但并未改变根本性方向。

　　一是买的东西越来越贵，越来越追求高端品牌；另一种消费升级则是指消费结构的变化，比如用于物质的消费占比在下降，健身、娱乐、医美等服务型消费的支出显著提升CQ9电子。

　　拼多多的崛起曾经引起了一波“消费降级”的讨论，原因就在于它的出现和上述（人们设想中的）第一种趋势背道而驰。

　　今天，阿里、京东、苏宁等平台都在加码高性价比的“白牌”商品。企业不扶持几家上游工厂，做几个工厂直供产品，都不好意思和人说自己是做电商的。

　　换句话说，第一种设想其实受到了诸多挑战。目前来看CQ9电子，第二种消费升级，即消费结构的升级可能才是更普遍的现象。

　　2019年，中国人均消费支出增长8.6%。医疗保健和教育文化娱乐的支出增长则高达12.9%，成为人们剁手的主要方向。相比之下，服饰、生活用品及服务的分别只有3.8%和4.8%。

　　另一方面，疫情后的消费趋势会何去何从？有人主张消费者会变得更加理性、务实；也有人坚信，报复性消费迟早会到来。

　　拼多多在2季度净增5500万用户，创新高；新氧的月活用户同样达到历史新高。所以我们可以下结论了，人们在面对生活用品时，会变得更加理性、务实，但在提升颜值、塑造体型的诱惑面前，报复性消费已经开始了CQ9电子。

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