CQ9电子针对此前闹得沸沸扬扬的整形机构女老板殴打顾客事件，济南市公安局正式宣布立案侦查，相关犯罪嫌疑人已被依法拘留。

　　同一天，新氧创始人兼CEO金星在成都举行的美沃斯国际医学美容大会上致辞：

　　而在这之前，帮新氧打出名堂的，恰恰并非专业的医疗服务，而是医美服务运营商业务。

　　依靠这种差异化定位以及“颜值经济”兴起带来的红利，新氧成为资本市场的宠儿：短短四年间获得6轮融资，资本大鳄经纬中国直接参与其中5轮。

　　2019年，顶着“互联网医美第一股”光环的新氧，成功赴美IPO。正式登陆纳斯达克首日，新氧股价大涨31.88%，市值增加至18.23亿美元，风光无限。

　　如今，两年的时间过去了，医美行业的产值规模越做越大，但面临的争议也越来越多，监管大棒已经准备好砸向这个野蛮生长的行业。

　　此前曾经因为不当营销惹出诸多争议的新氧，以及行业内更多身处舆论风口的大玩家，相信都已经感受到，风向的悄然转变。

　　根据每日经济新闻的报道，中国整形美容协会副会长陈敏亮表示，从2016年初到今年6月底，其所在医院接收的严重医美并发症案例就有352宗。而中消协的数据局更加触目惊心：

　　这一可怕数据，自然引发了大量媒体的争相报道，同时也将医美行业推向舆论的风口浪尖。

　　而医美行业之所以乱象丛生且屡禁不止，跟其急速膨胀的规模、业态分布和消费人群都有很大关系。

　　首先要明白一个道理：一个行业如果发展速度超过正常水平，必然会出现参与者良莠不齐、配套监管法规跟不上扩张速度等老问题。

　　海通证券研报指出，截止2020年底，中国医美行业规模为1549亿——2016年这一数字仅为776亿。而从不断激增的诊疗规模、玻尿酸肉毒素等产品的生产规模来看，中国医美产业的天花板还遥不可及，预计到2030年产业规模将突破6000亿。

　　激增的医美消费需求和初始阶段并不对等的资源供给，自然会给一些不合法、不合规机构提供生存土壤。

　　各项调查均显示，国内消费者最青睐的是非手术类医美项目，玻尿酸和肉毒素类注射产品最得人心。

　　根据新氧此前发布的行业白皮书，在医美爆发期的2019年，注射类医美产品消费占医美产品总消费的57%。而在注射类产品中，玻尿酸和肉毒素相关产品的占比超过90%。

　　最主要的原因在于，注射玻尿酸、肉毒素这样的服务，毛利率更高，可复制性也更强——各大机构尤其重视可复制性，因为这对资本来说具有极大吸引力。

　　根据界面新闻的统计，专注手术类医美服务的华航整形、瑞丽医美等机构过去4年的毛利率在50%-60%之间。而主营玻尿酸等上游产品生产的爱美客，毛利率最高可以达到90%。

　　2019年，有玻尿酸第一股之称的华熙生物在上交所挂牌，花了不到1年时间就把市值推高到700亿的巅峰。截止今年上半年，华熙生物和“玻尿酸三巨头”中的另外两大巨头爱美客、昊海生科都实现了持续增长。

　　最新财报显示，老大华熙生物的营收达到19.37亿，昊海生科和爱美客分别为8.51亿和6.33亿。但爱美客的营收增速更加惊人——同比增幅高达161.87%。

　　高毛利、可复制性强的玻尿酸、肉毒素上游生产商CQ9电子，的确也获得了大量资本的垂青。

　　巨头早已做大做强形成规模优势，加上玻尿酸、肉毒素的生产一直就有较强的技术壁垒，中小型厂商想有所作为不是那么容易的事情。

　　所以，问题就来了：和巨头具备明显优势且技术要求极高的玻尿酸、肉毒素生产领域相比，手术类医美项目，似乎还有更多空子可以钻。

　　今年早些时候，有机构针对全国2000多名高校学生展开调查，结果显示59%的受访者有一定程度的容貌焦虑。而医美行业数千亿的估值，也正是依靠这一批又一批深受容貌焦虑的年轻人撑起的。

　　艾瑞咨询统计的数据显示，18-35岁的年轻女性，在医美消费群体中占比超过七成。

　　2019年8月，28岁的杨女士在河南南阳市宛和医疗整形诊所因手术事故身亡，死因为手术中肺脂肪栓塞引发的急性呼吸衰竭。

　　乱象之下，舆论哗然。随着官媒的不断发声、监管的收紧，医美这盘生意的不确定性陡然上升。

　　医美投诉飙升，当然有行业大环境不够透明和监管制度缺失的原因。但还有部分媒体将锅，交给了资本。

　　让其疯狂，就是使其灭亡。不可否认，资本的介入，的确一定程度上改变了医美行业的游戏规则，间接促成了整个行业的疯狂扩张。

　　根据Wind数据，2019年至今医美指数估值持续飙升，最高时达到94.64，是该指数开创时的4倍。

　　而在最疯狂的2016-2018年期间，国内医美行业的融资事件多达104起。其中，2018年融资总额高达17.9亿。哪怕在受疫情冲击陷入低谷的2020年，医美行业也出现了7起千万元以上的融资事件。

　　由此催生的第一重消极影响，就是大量没有相关资质、也没有医疗经验的企业打着擦边球挤进医美行业，妄图分一杯羹。

　　要知道，金发拉比原本主营母婴产品，而特一药业主要从事中成药、化学制剂药及化学原料药的研发，都和医美扯不上关系。

　　于是乎，医美行业的玩家数量激增，大量不合规医美机构也是在这样的背景下走向历史舞台。

　　这时候，另一重消极影响就出现了：医美从业人员供不应求，持证上岗成为一种奢侈。

　　艾瑞咨询去年发布的报告显示，当前国内合法的医美机构数量为1.3万家，合法持证的医美从业人员约为3.8万人，但非法医美机构和无证从业人员分别高达8万家和10万人。

　　这当中，很大一部分非法企业、无证从业者，就分布在大大小小的“黑诊所”中。

　　当然，在一片混乱之中，总会有人走出不一样的发展之路——靠社交起家的新氧，就是其中代表。

　　新氧在2013年11月成立，距今不过短短7年多的时间。但其增长速度，可是有目共睹的。

　　2021年二季度财报显示，新氧总营收为4.5亿人民币，同比增速为37.7%；净利润达到7370万，同比增长145.2%。

　　值得一提的是，艾媒咨询此前发布的报告显示CQ9电子，由于疫情的关系，超过70%的受访者推迟了自己的医美消费计划。这意味着，熬过黑暗的2020年之后，新氧乃至整个医美行业的未来，似乎真的重新看到了光明。

　　很多人都说，新氧在医美这个风口中，找了一条最特殊的，别人也无法复制的发财之路。

　　新氧不是上游医疗药品生产商，也不是下游整形美容机构——它是连接消费者和商家的渠道，或者可以称之为“医美届的小红书”。

　　别看新氧现在的扩张速度极快，其实在刚开始，金星给自己设定了一条“慢速”发展之道。

　　成立初期，新氧通过搬运韩国论坛里的整形攻略，达到活跃社区的目的。但在营销上，还相当低调。

　　在主推用户日记板块之后，医美机构尝到了甜头：老客户的日记越多，吸引到的新客户就越多，相关产品的销量也是肉眼可见地增长。

　　成功打到消费者和商家痛点的新氧，靠着信息服务杀出一条血路，乘着医美这股东风成功登陆纳斯达克，风头一时无两。

　　然而，从新氧财报传递的信息来看，压力同样无处不在——尤其是获客成本的上升。

　　新氧一季度销售和营销支出为2.424亿，同比增长122.1%，这主要归因于市场营销和品牌推广费用的增加。

　　根据艾媒咨询发布的研究CQ9电子，中国医美用户渗透率正在稳步攀升。最新数据显示，中国二线城市医美用户渗透率达到了29.6%，一线和新一线城市的渗透率也都超过了20%。

　　作为对比，在医美行业相当成熟的韩国，渗透率约为40%左右——这已经是全球最领先的水平。

　　要知道，2018年国内医美用户渗透率仅仅为7%左右，如今花了不到三年的时间已经翻了四倍——未来必然不可能复制如此可怕的增速。

　　8月27日CQ9电子，市场监管总局发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》（下文简称《指南》）。

　　毕竟从本质上讲，新氧的信息服务是为了在用户和商家之间达到宣传和获客目的，其性质和广告无异。

　　更何况，新氧过往的几次争议性营销，已经“精准地”踩到了《指南》提出的红线。

　　这条广告不仅在各大社交媒体上被口诛笔伐，还有部分媒体将其列入“2019年年底十大最糟糕广告榜单”，丢尽了脸面。

　　如今监管明确收紧，画好红线，新氧当然不可能以身试法。但要在获客成本上升、监管限制加剧的双重夹击下保持增长，可就不是那么容易了。

　　通过去年5月发起的自律行动，新氧开始对曾经的“金主爸爸”动手，主动清除了一系列不合规的医美机构、产品广告。

　　但这举措，能不能让新氧朝着金星所说的“专业”方向发展，还有待观察。在红利逐渐枯竭之后，还能不能讲好互联网+医美的新故事，更是一个严峻的考验CQ9电子。而对于医美行业上下游的其他参与者来说，监管同样是悬在头顶的达克摩之剑，不知道什么时候就会砸到自己头上。

　　当然，一切朝着合规化方向发展，对于消费者来说绝对是最有利的。中国医美行业经过数年的野蛮生长，现在也是时候清除毒瘤，回归理性了。